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金九银十看“金街” ——莆田市黄金消费新特点探析

湄洲日报2019-10-11 11:18
农历九月以来,莆田渐入传统的婚嫁高峰期,与此同时,黄金珠宝消费水涨船高。连日来,笔者走访市区“金街”, 探析时下市区黄金消费新特点。

消费主力“年轻化”

市区文献路共有黄金珠宝商店20多家,被市民称为“金街”。金九银十,“金街”上的黄金珠宝店迎来了销售旺季。黄金珠宝店为何扎堆文献路?消费群体较往年有何变化?这些黄金珠宝店背后有什么故事?

10月6日,六六禧珠宝店里,人头攒动,身着黑色套装的导购小姐们正为许多年轻顾客介绍珠宝首饰,不少顾客从仙游、涵江等地赶来选购,场面十分热闹。

六六禧珠宝位于文献路与胜利路交叉路口,店面面积达1480平方米,因平面图酷似“航母甲板”,被称为“珠宝航母城”。

“从前,60%-70%的消费者是老年人;如今,老年人消费占比降至30%,中年人为40%,年轻人上升至30%。”六六禧珠宝总经理王慧敏告诉笔者。

从大妈到年轻人,我市黄金珠宝的消费主力军和审美,正在发生变化。

为了适应市场变化,2018年,“六六福珠宝”正式升级为“六六禧珠宝”。装修风格从过去的“土豪金”变为“简约轻奢风”。“你看,从前这里的墙壁全是金色的,现在,换成了简约的白色。”王慧敏说。此外,店里还为顾客提供了精致的咖啡、蛋糕。顾客不仅可以挑首饰,也可以坐下小憩,吃茶点。

不同于往年常见的黄金珠宝店转盘大抽奖活动,“六六禧珠宝”推出“70支tomford”品牌口红免费送等活动,受到一众年轻人热捧。

“现在,甚至连00后也开始买珠宝首饰了。玫瑰金、白金首饰,年轻人很喜欢。”六六禧销售主管陈真介绍说。

黄金消费仍旺盛

六六福创始人叶清星、翁文炳,是北高埕头村人。80年代初,他们从走街串巷为百姓打金做起,经过20多年发展,六六福成为在全国拥有500多家连锁的黄金珠宝集团。2013年,六六福入驻市中心文献路黄金地段原“新华书店”店面,吹响了向莆田传统核心商业区进发的号角。

当年10月1日,“六六福珠宝”开业,店面被挤得水泄不通。2013年,“当时是黄金,就能卖。”陈真回忆道。

2013年,华尔街投行在美联储的授意下,开始做空黄金,金价从1565美元/盎司,跌至1321美元/盎司,中国大妈掀起了一股抢金潮。

莆田大妈也不例外,她们涌向文献路上的各大黄金珠宝店,疯狂抢购黄金。“那时候的黄金,供不应求,买黄金,需要预约。”王慧敏说。

正是在这波“黄金抢购潮”的影响下,文献路上的黄金珠宝店,如雨后春笋地开起来。文献路迈入了“金街”时代。

“六六禧珠宝”对面的华昌珠宝,同样发源于北高镇。1908年,北高镇冲沁村张阿罕“金镶玉”技艺珠宝首饰加工作坊在当地已十分走红。1938年,张阿罕的侄子张如鑫、儿子张阿岳到上海拓展“金镶玉”珠宝加工生意,华昌珠宝品牌正式诞生,扬名上海滩。解放后,因政策原因,华昌珠宝陷入停顿期,1998年,张国王正式注册成立了“莆田华昌首饰有限公司”,实现了他的祖父张阿岳先生一生未竟的事业。

如今,文献路“金街”拥有华昌珠宝、六六禧、阿二、阿三、阿四、周六福等黄金珠宝商店20多家。

莆田人有这么强的黄金消费能力吗?华昌珠宝销售负责人对笔者表示,莆田人的大宗消费占比前四位的分别是房产、结婚、教育及各项礼金礼物支出。结婚及各项礼金礼物支出都需要黄金。莆田人喜欢黄金,这与莆田的风俗习惯有关。在结婚这样的重大场合上,黄金首饰不仅是首饰,也是财力、地位的象征。莆田人结婚时,三金一钻(金戒指、金手镯、金项链、钻石)通常必不可少,加上孩子满月、周岁,老人做寿,都需要黄金首饰做贺礼,这是刚性需求。黄金和房子一样,都能给人安全感,莆田商人多,有钱人多。很多人认为,赚了钱,买房,买黄金,关乎面子。

如今,黄金珠宝销售旺季已至,文献路“金街”六六禧、华昌珠宝等店数十位导购每天需迎接上百批顾客。“今年是新中国成立70周年,黄金珠宝消费的升级,是人民生活水平提升的明证。下一步,我们将为群众提供更好的服务,为黄金珠宝行业贡献一份力量。”王慧敏说。 游晓璐
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